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特许经营迈进春天
作者:佚名 文章来源:网络 点击数: 更新时间:2011-9-28 10:49:30

《商业特许经营管理条例》的实施,对于特许经营市场的法制化、科学化、诚信化、和谐化、创新化的建设起到了决定性作用。

中国服装产业经历了20多年改革开放,正处于从服装产业大国向服装商业大国的转型的过程中,也正走向一个服装品牌强国伟大复兴之路中。

的确,中国要成为服装品牌强国,首先必须成为服装商业大国。然而,只有产业有足够的商业创新和商业贡献率,才能发展成为商业大国。在整个服装企业中,企业的其它贡献率在强大的国际市场冲击下,已很难抗衡国际市场的强烈竞争。国际企业一般都能从商业模式中获得30-40%的贡献率,通过商业创新来创造新的商业贡献率,我们能行吗?我们都知道企业利润的30-40%甚至更高的比例都沉淀在商业流通领域,在世界市场正走向一体化的同时,在全球各种商业模式、商业力量竞争日趋惨烈的同时,商业创新才是突破局限,整合产业、商业、品牌价值的核心所在,如果再结合资本创新,则将给产业带来巨大的生产力和发展机遇。因为技术创新、品牌创新,最终只有通过商业创新才能实现价值的转换。商业创新,资本创新将成为中国服装企业做强做大的重要新兴动力。

有人说:今天,我们正处在全球金融资本主义时期。当前些年大量风险资本投向IT产业时,人们会认为那是新经济的发展必然趋势,理所当然。但是,近二年,当大量的风险投资和私募基金投向传统的服装业、餐饮业、酒店业、便利店、农业、教育、医药等这些行业时,人们几乎是难以想象的。然而,大家可能忽略了一点,那就是资本其实更倾向投资使用特许经营商业模式的传统企业。

我们所熟悉的ITAT,在三年内,规模扩大了1000倍,有人预言,ITAT上市的市值能达到1000亿人民币,超过百丽和国美,这是新的商业模式带来的商业奇迹,这是资本创新创造的商业神话。大家熟悉的以纯、美特斯邦威运用特许经营模式创新渠道,也发展到几千个专卖店,零售额过百亿,如果上市,市值也将可能会创新高。一个新的企业“新贵”阶层将形成,正如沃伦•巴菲特所言:“美丽的城堡被深邃而危险的沟壑包围着,而在城堡里居住的却是一位真诚而正直的人……我们喜欢拥有优势资源地位和品牌公司,因为它的特许经营权很难被‘移植’。特许经营权——一个从它的竞争对手中分离出来的特写领域的经营权,特许经营权可以保证一家公司的价格优势和利润率——改变竞争的‘游戏规则’,一种强势的品牌提供的就是特许经营权”。

人类未来学家奈斯比特对21世纪预言:特许经营是人类有史以来所发现的最佳商业模式。特许经营作为全球新传统经济的商业创新代表,在中国的20年市场经济变革中,已成长为庞大的商业形态中的主流力量,中国正在以40%的速度发展横跨70多个行业特许经营业,成为了国民科学创富,创新经济业态、各方和谐合作的最佳创业方式,也是解决民间投资风险和稳定就业的重要抉择,我的关于“特许经营成为我国21世纪的一项基本战略国策”的预言也越来越接近现实。

其实,特许经营是全人类推崇的商业模式,美国占GDP的7%,占了社会消费品的70%,澳大利亚占了GDP的11%,占了社会消费品的80%,而在我国目前只占有社会消费品的很小比例,可以说特许经营在中国有着无限发展的广阔空间,同时特许经营市场的开放也承载了世界特许经营名牌所代表新经济全球化,WTO诸多成员国与中国明确约定:中国在进入WTO五年内,要开放商业零售业和特许经营,这无疑对发展中的中国而言,许多国人认为有些不可思议。当全国人民为加入WTO后,担心“狼来了”的威胁是基础工业,是新型产业,如汽车、电器,并积极应战时,却发现另一个更庞大的“大象”却深入到我国的各商业领域,一时间,沃尔玛、麦当劳、星巴克等等,以特许经营连锁的外国品牌,早已占据了市场一隅,成了人们惊叹和效仿的商业大戏。

在中国,特许经营行业发展的越来越快,并成为中国商业的重要力量。据资料调查:个人创业成功率只有20%,而加盟创业成功率则高达80%-90%,据商务部统计:截至2006年底,全国已有二千六百多个特许经营体系,涉及餐饮、服装、零售、洗衣、室内、装修等多个行业。加盟商铺近二十多万家,提供就业岗位近三百万,近两年来,加盟连锁门店开店速度超过历史上任何一个阶段,而民间资本和国际资本,正如火如荼地涌进特许经营行业。

当然,由于特许经营在中国是新兴的商业模式,这不免会有一些未能完善完备的特许经营企业,在特许经营过程中走了很多弯路,摔了跟斗,但也更成长出现很多成功的企业,如餐饮业的重庆小天鹅、服装界的以纯,以及现在正高速发展的服装商业航母ITAT等,都在积极发展一条中国特色的特许经营之路。

事物往往是一分为二的,当人们正崇尚特许经营商业模式时,也有一批别有用心的人利用特许经营这种信息不对称的投资模式,对大量的投资者实施欺诈,设置加盟陷阱,致使很多投资商蒙受了巨大损失,也带来了包括不诚信、失业等众多负面因素。前段出现的“祝氏招商加盟集团”骗局更使招商市场蒙上阴影,一家规模不大的“总部”旗下却有十多个同时在全国招商的服装品牌,其中一个品牌的省级独家代理全国竟有300多个,.如此多的破绽,却屡屡蒙混过关,使全国有2万多名投资者上当受骗,被骗资金总额高达30亿元,为此“祝氏集团”负责人获刑十七年,成了中国有史以来量刑最重,判决最快的特许加盟案。我曾在本刊发表的文章中解剖了“祝氏”集团推倒运作的模式的“黑幕”,被认为是推倒“祝氏”集团的“最后一根稻草之一” 。

为有效地抑制不法商家利用特许经营进行欺诈和设置“加盟陷阱”,提高人们投资创业的对称信息水平,有效促进加盟和投资,促进连锁行业的有序发展,2007年1月31日,温家宝总理在主持国务院常务会议上发表重要讲话:拥有商标、企业标、专利、专有技术等经营资源的企业,以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者使用的商业特许经营,对于改善流通结构,促进中小企业发展,扩大就业具有积极作用。为规范商业特许经营活动,促进其健康、有序发展,维护市场秩序,有必要制定《商业特许经营管理条例》。

2007年5月1日国务院正式颁发实施了国家的《商业特许经营管理条例》,该条例对于特许经营市场的法制化、科学化、诚信化、和谐化、创新化的建设起到了决定性作用。

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    广东专业律师推荐:李修蛟律师,电话:13719131860,广东法制盛邦律师事务所高级合伙人,律师,武汉理工大学法学学士,武汉大学法律硕士,曾任六年一级检察官,十八年法律工作经验,广东法学会犯罪学研究会理事,广州律师协会刑事专业委员会委员,广州市首批公益律师团成员,刑事、公司、重大合同法律服务业务中业绩突出。

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